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流量停滯:滬江網怎么做分發平臺云南11选5开奖结果?

2013-11-25 23:49:16發布   來源:多知網   作者:Andy   0條評論

       多知網11月25日消息,近日滬江和麥格勞-希爾達成合作,引入教育資源,強化其渠道屬性。BBS、門戶、網校一路走來,滬江能否如其所愿,成為教育資源的分發平臺?

       滬江是個在線教育老兵云南11选5开奖结果,十多年來踩中了幾個關鍵節點,發展的節奏還算不錯:2001年云南11选5开奖结果,還是大三學生的伏彩瑞(阿諾)折騰出了滬江網的前身——BBS滬江語林,趕上了在線教育的首班車;2005年,全面轉型門戶,成為外語學習垂直媒體,獲得了廣告這第一桶金;2009年,開辦滬江網校云南11选5开奖结果,自建團隊錄制課程視頻。

       操盤手伏彩瑞像一個極客云南11选5开奖结果,偏愛產品,并對熱門概念非常敏感云南11选5开奖结果。所以在滬江的身上,你可以看到SNS元素的滬江部落、類微博的碎碎念,再加上團購、電商云南11选5开奖结果、O2O和移動互聯網,幾乎所有熱門或曾經熱門的概念,都沒缺位云南11选5开奖结果。僅移動互聯網一個方向,滬江就開發了超過60款APP,這在同類教育媒體或網校中云南11选5开奖结果,無人出其右。

       支撐這一切的底層建筑,或者說滬江的核心云南11选5开奖结果,仍然是媒體+社區。這可能也是很多業內人士給它的定位——決勝網CFO龍明在Internet2Share的一次活動上,認為在線教育戰略方向有三個,其中資訊服務的入口,舉的例子便是滬江網。

       這么理解自有其道理——05年以來,滬江身上就已經烙下了重重的媒體印記≡颇?1选5开奖结果?恐鴱V告云南11选5开奖结果,滬江度過了最難捱的一段時間。不過這種模式也有瓶頸,“那么些流量,只能做那么點廣告”(阿諾語),這意味著媒體模式的天花板。去年,滬江廣告做到了兩千萬元云南11选5开奖结果,占全部營收的兩成。

       網校和電商逐漸撐起了收入的大頭(各占四成)。網校課程是滬江團隊錄制的,而電商(團購、滬江網店和課程超市)中的課程為新東方、東奧等第三方提供,另外還銷售一些教材教輔、電子學習產品等。

       值得注意的是,滬江的電商平臺中,除了提供IT云南11选5开奖结果、會計和琴類培訓課程云南11选5开奖结果,也包括和網校直接競爭的一些課程,比如魔方英語CET4、快酷1對1口語課、萬語網標準日本語等語言類課程。

       和所有自營同時兼做“平臺”的電商一樣,滬江不可避免的面臨博弈和取舍的問題云南11选5开奖结果,這也就決定了在核心業務領域(外語培訓)中,滬江很難真正把最優質的流量分享給第三方,至少在合作中會存有戒心。年初一次線下活動中,面對學者魏武揮的發問“滬江如何看待與新東方等傳統機構的關系”,滬江副總裁徐華這么回答的:競合的關系云南11选5开奖结果,滬江是新東方最高級別的代理商;新人培訓會講到滬江商業模式和產業環境云南11选5开奖结果,這個問題是我拿來問所有新人的,“如果有一天云南11选5开奖结果,新東方云南11选5开奖结果、騰訊等大企業說明年我要砸2個億復制一個滬江,你該怎么辦?”

       橫向來看,幾家自營B2C電商平臺化后,核心業務即使向第三方開放,也都備受限制,做的不溫不火,如京東之于3C數碼云南11选5开奖结果、當當之于圖書等。

       電商和網校之間的博弈云南11选5开奖结果,本質上是滬江流量資源如何分配的問題。和淘寶一樣云南11选5开奖结果,滬江正在將社區和媒體產生的流量,導向網校/電商,出售課程或學習產品獲得收益。其中電商平臺的課程,教學環節在線下或其他在線平臺完成,這么來看滬江的教育電商,形態上有點像媒體的CPS廣告。

       如果流量一直保持增長,流量分配的問題也不會顯得那么棘手云南11选5开奖结果,但有不愿具名的投資界人士透露,“滬江這一兩年來云南11选5开奖结果,流量基本沒有多少增長”。

       上半年伏彩瑞接受采訪時曾披露過一組數據,滬江注冊用戶數2000萬(另外移動端1500萬),日均PV 600萬云南11选5开奖结果,累計獨立訪問量2億。

       通過第三方流量工具Alexa,查詢滬江兩個主要站點hjenglish.comhjenglish.com,日PV為40萬和80萬(一周平均),和官方披露的數字相去甚遠。

       Alexa通過在用戶電腦上安裝Alexa工具條云南11选5开奖结果,實現對各網站IP和PV的統計,數據會有一定誤差,僅作參考。但它還提供了另一個功能,網站在全球排名,這個可以看出流量的增減趨勢。以六個月為統計半徑,hjenglish.com從4000左右的排名跌至7000以外;hujiang.com則從3000左右的排名跌至約8000名(如下圖)。

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       這里面可能有移動端APP分流的原因。但即便如此,主站流量大幅下滑,整體流量“基本沒有增長”仍然是有可能的。

       流量停滯甚至倒退,對媒體和社區模式來講都是致命的——人人網和開心網云南11选5开奖结果,都曾被指流量下降、前景堪憂云南11选5开奖结果;這一年來云南11选5开奖结果,新浪當家曹國偉每次財報電話會議上云南11选5开奖结果,都不得不面對分析師們關于新浪微博流量和活躍度下降的質疑。

       作為一款互聯網產品,流量優勢逐漸消失,如何去做網校、電商這種流量變現的生意?恐怕這時候云南11选5开奖结果云南11选5开奖结果,融資,之后大打品牌就成為無奈之舉了吧云南11选5开奖结果。(多知網 Andy)

Tags: 滬江 流量
 
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